Die Gewichtung der Online-Suche vor Besuch eines stationären Geschäftes nimmt stetig zu. So haben z. B. bereits 2013 durchschnittlich 4 von 5 Kunden auf ihren Smartphones eine Online Suche nach lokalen Standortdaten vorgenommen, die Hälfte von ihnen besucht innerhalb eines Tages nach der Suche das stationäre Geschäft ihrer Wahl. (Quelle thinkwithgoogle.com). 

Damit potentielle Neukunden sowie bestehende Kunden den Weg zu Ihnen finden, ist es notwendig, alle relevanten und stets aktuellen Standortinformationen in den diversen Online-Plattformen und Einträgen bzw. Profilen abzubilden. Dies gilt für unterschiedliche Arten der Online-Portale, wie z. B. Verzeichnisse, digitale Branchenbücher, Kartendienste, Auskunftsdienste, Navigationssysteme und Kartendaten sowie Profile in sozialen Netzwerken. Die Nennung in diesen Portalen wird von Google als Local Citations bezeichnet.

Die Verteilung sowie Pflege und die Verwaltung von Standortdaten ist für Unternehmen, ungeachtet ihrer Art und Größe, eine sich immer wieder verändernde Aufgabe im GEO Marketing bzw. Point of Sale (POS) Marketing.

So müssen die individuellen Anforderungen der einzelnen Verzeichnisse und Webseiten kontinuierlich berücksichtigt werden. 

Die Einträge und Profile müssen vor dem Zugriff Dritter geschützt werden. 

Eine flächendeckende und einheitliche Informationsbereitstellung sollte sichergestellt werden. 

Nicht zuletzt sind die sich stetig ändernden Rahmenbedingungen von Suchmaschinen und Datenaggregatoren eine besondere Herausforderung, die sich direkt auf Ihre digitale Präsenz und letztlich Ihre lokale Sichtbarkeit auswirken.